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　　安徽省铜陵市市场监督管理局以优化营商环境、维护公平竞争市场秩序为着力点，聚焦长江禁渔、民生消费等领域，查处了一批虚假商业宣传案件。为充分发挥典型案例以案释法、教育警示和社会舆论监督作用，现将2023年办结的全市市场监管系统反不正当竞争执法第二批典型案例公布如下：

　　2023年4月，当事人从江苏省江阴市某水产行共购进大、中、小三种规格的海刀鱼10千克。为了提高海刀鱼售卖价格，赚取更多利润，当事人宣传其为“长江刀鱼”对外销售。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，义安区市场监管局依法对该水产品经营部虚假宣传的违法行为作出罚款人民币30000元的行政处罚。

　　2023年6月，当事人为了招揽生意吸引顾客，通过注册的抖音账号，发布其个人拍摄制作水产的照片时标注“野生鱼”标签。经查，其实际所售的所有水产皆是其从铜陵市绿源大市场某水产部购进的养殖鱼。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，郊区市场监管局依法对该水产品经营部虚假宣传的违法行为作出罚款人民币5000元的行政处罚。

　　2023年6月，枞阳县市场监管局执法人员对当事人内设的食堂进行检查时，在食堂冰柜内发现两盘待售“台湾饭团”，该饭团外包装纸上标有“台湾饭团，特色美味小吃”字样。经查，当事人网上购买了2700张标有“台湾饭团，特色美味小吃”字样的包装纸，自2023年5月20日起使用上述包装纸对自制的饭团进行包装后销售，截至案发前共使用1500张。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，枞阳县市场监管局依法对该学校虚假宣传的违法行为作出罚款人民币6000元的行政处罚。

　　2023年4月，铜陵市市场监管局执法人员对当事人经营场所现场进行执法检查时，当事人经营的某品牌商品为普通化妆品，其商品外包装标签及商品说明均未标注“减肥、瘦身”的功效。但当事人为让消费者能够信任其商品所谓“功效”，促使更多的消费者提高购买意愿。在其经营场所门头和大门外摆放的挂架上标示“某商品专业减肥、专注减肥十五年 因为专业所以领先、298 变瘦变美 绽放美丽 我要瘦 6次减重+1次排湿排寒 6次减重可瘦5-10斤重 排湿排寒一次（宫寒 胃寒 老寒腿 大肚腩 克星 ￥298）”等宣传内容，店堂内侧墙壁上张贴“系统化健康减脂倡导者”等字贴，经营场所货架上方的悬挂的减肥者的减肥实例“减肥前与减肥后”对比宣传图片等虚假宣传内容。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，铜陵市市场监管局依法对该美容馆虚假宣传的违法行为作出罚款人民币6000元的行政处罚。

　　2023年10月，郊区市场监管局根据举报线索，依法对当事人进行执法检查，发现当事人在抖音平台经营一家网店销售服装时，对部分销售订单的快递包裹中放置“好评返现”宣传卡片，以“好评返现”的方式鼓励、引导买家进行“好评”，待买家好评后，当事人通过小额打款两元、三元的方式为买家返现。当事人行为实质是利诱顾客改变对商品最原始的、最真实的感受，从而作出夸大或者虚假的用户评价，以达到提高店铺排名、提升商品销量的真实目的。该行为从客观上对消费者进行了误导，致使后来的消费者不能从用户评价中获取前人对商品的真实感官和印象，从而可能作出错误的消费决定。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，郊区市场监管局依法对该服装商行虚假宣传的违法行为作出罚款人民币500元的行政处罚。