钻监管过渡期空子 极萌美容仪卖了24个亿
近年来,“颜值经济”发展迅猛,家用美容仪市场也保持着不错的增速。中金公司研报显示,预计2025年我国家用美容仪市场规模有望达251亿元至374亿元,2021至2025年复合增速为26%-39%;《2022年医美行业白皮书》则显示,国内医美市场份额加速向非手术项目转移。
与此同时,产品质量问题、资质不全等市场乱象层出不穷,近日,新晋网红品牌极萌Jmoon美容仪因资质问题被包括凤凰网在内的多家媒体曝光。
天眼查显示,极萌品牌为深圳由莱智能电子有限公司,该公司为杭州由莱科技有限公司全资子公司,杭州由莱则是美容美体仪品牌Ulike的运营主体。
极萌的推广策略与Ulike如出一辙,通过明星、主播的种草和直播带货,极萌Jmoon大熨斗美容仪3个月实现了2.4亿元的成交额,登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”;2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单则显示,极萌Jmoon跻身TOP3,同时也是美容仪器品类的第一名。
然而,网红单品却因资质问题引发争议,在其天猫旗舰店的介绍中,明确表示其具有射频功能,然而在鳌头财经咨询客服后,对方只出具了一份威凯检测技术有限公司出具的检测报告,该报告只展示了极萌大熨斗美容仪的射频性能,并未说明相关资质。
早在去年3月份,国家药品监督管理局发布了《关于调整医疗器械分类目录部分内容的公告(2022年第30号)》,其中,《医疗器械分类目录》部分内容调整表对部分医美产品监管类别做出调整,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。自上述公告公布之日起,至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期,射频治疗仪钻监管过渡期空子 极萌美容仪卖了24个亿、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售。在生效之日后,未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。
也就是说,目前射频美容仪监管正处于过渡期,极萌正是趁着过渡期钻了监管的空子,通过大肆营销赚的盆满钵满。
在此之前,杭州由莱便出现过营销翻车事件。去年7月份,杭州由莱因“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”被杭州市市场监督管理局作出罚款30万元的行政处罚。
除此之外还有质量问题,Ulike的冰点脱毛仪也引发不少投诉。有用户在消费调解平台黑猫投诉表示,使用了店铺售卖脱毛仪后双手被灼伤,卖家拒绝退款推卸责任,仅支持退货退款,对于皮肤的灼伤疼痛以及精神损失和留疤的情况概不负责。还有不少用户在小红书上反映,极萌大熨斗美容仪使用后面部有针刺和灼烧感。
重营销、轻产品是网红产品的通病,然而通过营销提升GMV无异于饮鸩止渴,其最终透支的是消费者们的信任。hietk.com
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