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　　美容业十多年的发展经验表明，连锁经营是行业做大做强的必由之路。从目前的市场格局来看，大型连锁美容机构已占据主导地位。而其中，走直营连锁路线的大型机构更是后来居上，成为市场发展主流，引领行业未来发展方向。

　　据了解，加盟与直营是目前市场上最主要的连锁经营方式。，被业内称之为发展速度最快的市场行为，理论上，它能在较短时间内帮助企业或品牌获得较大的市场份额。

　　不过，业内人士一句这看起来很美，从侧面也反映了目前的尴尬局面。而且，随着这几年经营过程中种种问题的暴露，现在，越来越多的美容品牌更倾向于选择以直营方式进行连锁经营。

　　对于这种市场转变，业界专家认为，这两种方式各有利弊，没有绝对的完美，关键还需要企业在管理上监控到位。不过，从市场实践、消费者需求以及国家的政策取向来看，美容行业发展直营连锁无疑是大势所趋。

　　目前，在广东境内，开展直营连锁最成功的美容企业莫过于奈瑞儿塑身美颜连锁机构。据悉，从企业诞生之际，奈瑞儿便一直坚持直营连锁经营方式，现已发展成为拥有上百家直营店的大型美容企业。奈瑞儿业务遍及广东全省各个中心城市，光广州市区直营店便多达20余家。

　　奈瑞儿相关负责人表示，直营模式下，产权是唯一的美容连锁直营化 奈瑞儿更领风骚，各直营店店长是雇员而不是所有者。总部对下属分店进行集中领导、统一管理、统一核算，并实行标准化经营管理，可以更好地控制服务质量，避免了同名不同质，同品不同价的市场混乱，确确实实为顾客提供更优质的服务。

　　不过，也有业内人士指出，直营连锁门槛较高，对企业实力是一大考验。直营连锁要求企业在培训、教育、业务等方面要有一套严密的管理体系，因此，管理成本相应高企。同时，大量专业人才缺口，庞杂的管理系统，高要求的标准化经营，从资金到执行，都制约了直营连锁企业的扩张速度。

　　对此，奈瑞儿相关负责人指出，直营连锁虽然在短期会牺牲企业的扩张速度，但从长远来看，更有利于企业练好内功。比如，人才培训方面，奈瑞儿在番禺便设有专门的培训学院，每年投入巨资，为下属美容院输送各类专业人才，从而解决了专业人才的瓶颈。随着企业发展壮大，资金瓶颈被突破，完善的人才培训机制，不仅有效地提升服务水平，而且更加快了企业的发展速度，使企业进入良性的扩张轨道。据她透露，奈瑞儿明年将在珠三角地区开设100家店。hietk.com！